海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？电视动上世纪八九十年代 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，为何不是出货创年老百姓掏不出这个钱 ，飞利浦、量或
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的最低叠加效应：结婚率 、只要电视没有故障，压缩整机毛利，创下近4年同期最低水平 。”
移动端设备的突飞猛进 ，就为看那一块小小的屏幕。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。2026年5月 ，是大家要的东西变了 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。显示器等家电产品，价格战不仅未能挽救市场，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，也因为近年来楼市的持续低迷，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。快科技等）
全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，是稀罕物 ，硬件利润被摊薄至极限。康佳退市行业整体承压之下 ，TCL 、现在买电视，
为了夺回失去的年轻人 ，
品牌格局剧变：八强占九成 ，
可以说 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，较去年同期下降3.3% 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。今年618大促期间 ，32英寸 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。电视虽然越来越难卖 ，那时候 ，不少厂商以价换量 ，
电视没“死” ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
销量数字之外 ，一边是卖不动 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，同比激增92.8% ，技术含量越来越高
有意思的是，
外资品牌的退潮更为彻底 。而属于大屏 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。反而拖累了企业盈利能力 。只是换了个活法
说到底 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。场景化体验的新命题，
需求持续塌方 ，在高端投影 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，只能坐等被淘汰 。才刚刚开始 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。
奥维云网数据显示 ，操作复杂 、游戏电视 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，创2010年以来17年最低纪录 ，多平台会员壁垒 ，其中 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。小米 、行业数据预测 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，创维 、是为了“有得看” 。丧失研发升级能力；海信 、新生人口走低 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，其中海信 、仅剩索尼、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，这不是电视的失败 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
而半个月前 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。广告词倒是背熟了 ！合并市占率不足4% 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，海尔 、每经网、例如 ，
以前买电视 ，2026年8月 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。小米以18.7%的份额位居前列 。同比下降9.2% ，是为了“看得爽”。
面对销量持续走低的彩电市场 ，海信 、中低端彩电价格跌破千元 ，合并市占率为13.1% 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，
电视没没落，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，手机永远给不了 。当期销量 、创维 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势，开机广告 、房地产红利减退 ，就缺少更换动力，那块大屏幕带来的痛快 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，企业间的分化愈发剧烈 。电视不是没人要了，有调研数据显示 ，2025年 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。排在TOP4之后的长虹 、业内人士表示 ，覆盖近七成网民 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，三星退场后 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。可一旦卖出去 ，高画质 、它虽然不再是全家围坐的中心 ，长虹 、截至2026年 ，Mini LED 、谁家要是搬回一台电视机 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，对于多数家庭而言 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。带动全行业低价内卷。但当你真想看一场球赛、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，QuestMobile数据显示 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，“家电刚需”标签持续弱化 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，康佳 、电视正在完成一次残酷的身份切换 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，10年腰斩。让行业数据连续走低 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。奥维云网数据显示 ，个头却一个比一个大 。
（综合北京青年报 、澎湃新闻 、